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２００６年７月１日，青藏铁路全线通车。 这是一条神奇的天路，引领游人走进人间天堂，也把雪域高原推向了世界。 西藏火了，无数游客涌进拉萨，加入朝圣的百万大军。青海也火了，但相对于西藏旅游的熊熊烈焰，青海游的火热程度只能算是一簇小小的火苗。 
青海境内的黄河、农田、白塔相映，景致迷人 （2008年4月2日摄）。 
青海境内的黄河流经农田，景致迷人 （2008年4月2日摄）。 临近清明时节，黄河上游的青海循化、尖扎、贵德等河段春暖花开，清清黄河水与两岸的奇山、花草相映，壮美奇丽，景致如画。 新华社 在“西进运动”中，青海输给了西藏 借青藏铁路开通的东风，西部旅游成为时尚。青海夏季旅游十分火爆，火车一票难求，宾馆一铺难寻，旅社导游难找。２００７年，青海省全省接待境内外游客首次突破１０００万，较２００６年增长２３％；实现旅游总收入４７.３８亿元人民币，增长３２.８％。 一组组增长的数字令人欣喜，但和西藏旅游的发展速度相比，青海仍有一定的差距。西藏自治区旅游部门的最新统计表明，２００７年，西藏旅游业发展势头强劲，全年接待游客总人数首次突破４００万，比上年增长６０．４％；实现旅游总收入４８.５亿元，比上年增长７５．１％。西藏旅游接待人数不到青海的一半，但旅游总收入却超过了青海。 
青海境内的黄河水清澈透亮，树枝绽绿，风景如画 （2008年4月2日摄）。 
青海境内的黄河水流经花树成林的高原农区 （2008年4月2日摄）。 临近清明时节，黄河上游的青海循化、尖扎、贵德等河段春暖花开，清清黄河水与两岸的奇山、花草相映，壮美奇丽，景致如画。 新华社 西藏旅游的快速增长得益于境外市场的开拓，往年西藏接待境外旅游人次全年不过６万左右，２００７年激增至３５万人次，而其中８０％～９０％是依靠青藏铁路的拉动。相比之下，青海境外游客从２００６年的４万２千人次，增长到２００７年的５万人次，增长幅度并不明显。 此外，各大旅行社推出的青藏游线路也是重西藏、轻青海。据了解，７日游、８日游线路一般仅在青海停留１～２天，只是把青海作为一个中转站，稍事停留整顿之后便直奔西藏。青藏国际旅行社副经理袁文丽告诉记者，他们所接待的日本团中，７０％的游客只是路过青海，最终的目的地还是西藏。 
2007年7月8日，游客在沙雕作品“龙腾西海”前留影。 当日，首届青海湖沙岛国际沙雕艺术节拉开帷幕。我国和来自澳大利亚、西班牙等国家的25名国内外知名沙雕艺术家展示了自己的最新作品，吸引了上万名中外游客。 新华社 据旅游从业人员估计，青海省接待的游客中，单纯以青海作为旅游目的地的仅占三分之一。 “有菜没菜单”的青海旅游 
这是雄伟壮丽的昆仑雪山 （2008年3月16日摄）。新华社 
这是烽火台遗址 （2007年7月2日摄）。 近日，青海省文化部门在乐都县境内发现从明代中期至清代的烽火台遗址12处，这些烽火台在古代承担着传递军事信息的重要任务。 新华社 事实上，青海的自然风光和人文风情并不比西藏差，但外界对西藏的关注度却远远高于青海。大多数人把青藏高原等同于西藏而忽略了青海。客观地说，这其中有历史、民族、宗教等因素，但也暴露出青海对外宣传的不足。西藏的宗教神秘感和纯净的雪域高原风光广为人知，“坐着火车去拉萨”是“驴友们”最时尚的话题。但说起青海，外界对其了解仅局限于中国最大的咸水湖――青海湖。一位青海导游前些年在外省参加旅游会议时发现，竟有不少旅游业的同行把青海和青岛混为一谈。 青海康辉国际旅行社董事长杨成才认为，旅游品牌的宣传需要景点、酒店、航空公司、交通、旅行社等多个行业的协同合作。所有相关行业围绕一个主题，共同打造一个品牌，才能达到１+１〉２的效果。 
2007年9月2日，雪山下的“云海”恍若仙境。 当日，地处青藏高原东北部的青海湖地区气温降低，秋雨绵绵，湖畔的日月山呈现“雪山云海”景观，恍若仙境。 新华社 
2007年9月2日，青海湖畔的佛塔与“雪山云海”景观相映成趣。 新华社 但目前的问题是，青海缺乏一个定位具体、准确的旅游总品牌。据了解，青海旅游开始有品牌意识不过５、６年的时间。２００２年，根据西宁夏无酷暑，适宜避暑的特点，西宁市打造了“中国夏都”城市旅游品牌，准备依托“夏都”，以西宁为圆心形成一个旅游圈。但“夏都”难以代表整个青海和无法拓展秋冬季旅游的局限性逐渐凸显。２００５年初，青海省旅游局又推出了“大美青海”的主题，以突出青海大山、大水、大草原的雄奇壮丽。然而，有旅游界人士指出，“大美”的提法过于空泛，缺乏独一无二的品牌内涵，内蒙古、新疆、西藏等多个省份都可以称之为“大美”，因此青海的独特性并没有很好地体现出来。 
成群绵羊点缀着美丽的青海湖草原 （2006年6月10日摄）。新华社 
2007年7月1日，一艘游船在青海湖航行。 新华社 此外，旅游品牌的支撑点――青海现有旅游产品开发利用不足，也是导致青海旅游业发展较慢的原因之一。众所周知，青海最著名的旅游景点是青海湖和塔尔寺。但大部分游客反映，到青海湖游玩的时间大多用在路途了，而到达目的地后除了看湖不知道还能做什么；加之旅游内容太过单一，１５１景区１００元的门票价格让人感到有所不值，也因此有了“到了青海，不去青海湖遗憾终生，去了终生遗憾”的说法。 游过塔尔寺，看过青海湖之后还能去哪里，是游客们问得最多的问题。青海桑珠青年旅舍的服务员们在去年旅游旺季时，被无数询问旅游资讯的背包族“折腾”得疲惫不堪。这暴露出青海潜在旅游产品开发不足和产品宣传不到位的问题。 尽管所有青海人都知道“天下黄河贵德清”，但这种当地人眼中的“常识”在外地游客那里却是鲜为人知。一个热爱户外探险的青海人告诉记者这样一个笑话，他曾把外地的朋友带到贵德，告诉他们脚下清澈见底的河流就是黄河，结果朋友们一致认为他在开玩笑。 
坎布拉国家地质公园的“碧水丹山”奇景 （2月22日摄）。新华社 
在坎布拉国家地质公园，一只“乌龟”“畅游”黄河 （2月22日摄）。 新华社 青海省文联副主席、旅游文化研究所副所长马有义认为，青海是多种文明交汇之处，且地质地理情况复杂多变，旅游资源具有厚、宽、广的特点，尽管发展前景非常好，但目前却存在开发宣传不到位的问题。新疆克拉玛依“魔鬼城”驰名中外，而中国最大的风蚀雅丹地形区青海柴达木盆地的“魔鬼城”，却只有少数旅游探险者的足迹。如今，西藏的唐卡身价倍增，但青海黄南地区独树一帜的热贡艺术却鲜为人知。由于众多的旅游资源被“养在深闺”，不为世人所了解，因此青海旅游也被戏称为“有菜没菜单”。 � |
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